Bernard Arnault monte à son tour sur le podium. Le PDG de LVMH, premier groupe mondial de luxe, a annoncé avoir signé un accord de sponsoring avec le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques (Cojop), lundi 24 juillet, lors d’une conférence de presse qu’a tenue son fils Antoine Arnault, directeur de l’image, à Paris, en présence de Thomas Bach, président du Comité international olympique. LVMH rejoint le quintette de sponsors premium de l’événement sportif : l’opérateur téléphonique Orange, le distributeur Carrefour, le groupe bancaire BPCE, l’énergéticien EDF et le groupe pharmaceutique Sanofi.
Louis Vuitton, Dior, Berluti, Sephora, Chaumet et les maisons de champagne et de vin relevant du pôle Moët Hennessy sont concernés, a précisé le groupe, qui détient 75 marques. Le joaillier Chaumet assurera le design des médailles olympiques et paralympiques qui seront frappées par la Monnaie de Paris. Les parfumeries Sephora seront le « partenaire du relais de la flamme olympique », dont le parcours traversera toutes les régions de France pendant trois mois, à compter d’avril 2024.
Les maisons de Moët Hennessy, groupe qui rassemble les champagnes, les cognacs et les vins de LVMH, décrochent des contrats dans les « programmes d’hospitalité » – des prestations haut de gamme qui accompagnent des billets pour les Jeux. Enfin, trois de ses marques d’habillement, Louis Vuitton, Dior et Berluti, seront aussi de la partie. Le malletier fabriquera des écrins pour les médailles. Dior habillera les athlètes de la délégation française lors de la cérémonie d’ouverture prévue le 26 juillet 2024. Et Berluti les chaussera. Les « différents aspects de leurs engagements » seront ultérieurement dévoilés, avance le groupe. « Ce partenariat inédit avec les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 va contribuer à faire rayonner la France dans le monde entier. Il était naturel que LVMH et ses maisons s’associent à ce grand rendez-vous international », a déclaré Bernard Arnault dans un communiqué.
Un soulagement
A un an du coup d’envoi de la compétition, la signature de cet accord est un soulagement pour les acteurs publics et privés des Jeux, qui, tous, étaient suspendus depuis des mois à la signature du leader mondial du luxe. « Si on a LVMH, on est bons », disait, à l’automne, un proche du dossier. A tel point que lors de la conférence de presse, Anne Hidalgo et Amélie Oudéa-Castéra n’ont pas manqué de superlatifs pour saluer cette signature. A en croire la maire de Paris, ce contrat de sponsoring permettra « de faire rayonner Paris, sa force, sa beauté et ses savoir-faire si bien incarnés par LVMH ». « Avec LVMH, les Jeux seront plus beaux, la France sera plus forte », a ajouté la ministre des sports.
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