Coup d’envoi dans six mois. Le 26 juillet prochain, la flamme olympique s’allumera dans le ciel parisien jusqu’au 11 août. Si la fièvre des Jeux ne transpire pas du pays à ce stade, hôteliers et hôtes privés brûlent d’impatience d’accueillir des visiteurs du monde entier. À Paris, mais aussi dans toute la France… et donc sur la Côte d’Azur.
De Paris à Nice, il n’y a qu’un pas
« Il est trop tôt pour quantifier l’impact » des JO d’été, prévient Eric Abhissira. Mais pour le président de l’Umih (union des métiers et des industries de l’hôtellerie) Nice Côte d’Azur, « un événement international de cette ampleur aura forcément des impacts sur la fréquentation de nos établissements sur Nice. 16 millions de visiteurs sont annoncés. Les gens qui viendront à Paris voudront rayonner notamment sur la Côte d’Azur, la destination la plus attractive. »
En été, 55% de ses visiteurs sont étrangers, rappelle l’Observatoire du tourisme de la Côte d’Azur. « Le positionnement haut de gamme de la Côte d’Azur constitue un atout indéniable pour ces clientèles en quête d’un séjour complémentaire balnéaire entre les épreuves sportives se déroulant à Paris. » De la capitale au littoral, il n’y a qu’un vol ou un trajet en train.
Six matchs à l’Allianz Riviera
Avec six matchs de football à l’Allianz Riviera du 24 au 31 juillet, Nice et la Côte auront leur part du gâteau olympique. Tout bénef’ pour la fréquentation des hôtels. « On peut imaginer que l’on sera impacté par les épreuves qui auront lieu à l’Allianz Riviera et à Marseille », espère Eric Abihssira. La cité phocéenne accueillera les épreuves de voile. « Les gens qui vont sur Marseille iront sans doute passer quelques jours à Nice et ses alentours… »
Les particuliers ne seront pas en reste. Bertrand Burdet, directeur général adjoint d’Airbnb France, l’assure: « Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 promettent d’être un événement sans précédent pour les villes accueillant des épreuves comme pour leurs habitants, qui pourront ainsi compléter leurs revenus en louant tout ou partie de leur bien. »
Un calendrier de marathonien
Les Jeux ne seront pas seuls à rythmer le marathon estival de la Côte. Trois étapes du Tour de France y amèneront un autre événement planétaire, du 19 au 21 juillet. Sans oublier l’Etape du Tour le 7 juillet. Pour l’Observatoire du tourisme, « tous les indicateurs sont réunis pour que la destination #CotedAzurFrance aborde la saison dans les meilleures conditions, avec la tenue d’un calendrier sportif exceptionnel en juillet ».
D’ici là, la saison touristique prendra son élan avec un Carnaval qui s’annonce bien rempli. Eric Abihssira prévoit « un très bon cru à partir de Pâques ». Il mise en outre sur l’ouverture prochaine de deux nouveaux hôtels cinq étoiles à Nice.
Vers une fréquentation record
D’après Airbnb, les visiteurs n’ont pas attendu 2024 pour prendre date. Selon son service de presse, les réservations sont en hausse sur la période des Jeux depuis début 2023. « Cette augmentation est principalement tirée par les voyageurs internationaux en provenance des Etats-Unis, de la Corée du Sud et du Danemark. »
Or cette succession d’événements sportifs survient en pleine haute saison. L’été dernier, la Côte d’Azur a renoué avec la fréquentation pré-Covid: 7 millions de séjours, 80% d’occupation dans les hôtels et 77% dans les résidences de tourisme de mai à septembre. Ce programme alléchant « garantit un remplissage maximum des hébergements autour des dates concernées », estime l’Observatoire du tourisme. Les taux de réservation pourraient « approcher ou atteindre les 100%, même en montagne où l’offre hôtelière est réduite. L’hôtellerie, les résidences et les locations de tous types et sur toutes les communes en bénéficieront, par effet de débordement. » À vos marques, faites vos Jeux.
Des prix au sommet aussi?
Les hôteliers. L’envolée des prix des hébergements en Ile-de-France, pendant la durée des JO de Paris 2024, a beaucoup fait causer. Toutes proportions gardées, faut-il s’attendre à une flambée dans les Alpes-Maritimes ? Eric Abihssira n’y croit pas. Le vice-président confédéral de l’Umih cite une étude MKG Consulting : « Les tarifs ont augmenté de 17 % dans les villes qui ont accueilli la Coupe du monde de rugby. On n’est pas encore à Las Vegas ! L’été sur la Côte, les tarifs sont déjà dans des pics de saisonnalité. Peut-être seront-ils un peu plus élevés, mais ça restera du domaine du raisonnable. Les hôteliers sont des gens responsables. » Le garde-fous : le web. « Les gens savent acheter les places au meilleur prix. Ils ne sont pas dupes. » Autre risque dissuasif : le commentaire assassin si la prestation n’est pas à la hauteur.
Les particuliers. Eux pourront-ils « se gaver » ? Airbnb réfrène les ardeurs des gourmands. « Nous nous attendons à une hausse importante de l’offre pour cette période, ce qui devrait contribuer à limiter la hausse des prix sur Airbnb. » En s’appuyant sur l’expérience de Londres 2012, le cabinet Deloitte « anticipe une hausse moyenne de 85 % des revenus des hôtes en Ile-de-France – là où se passe la majorité des épreuves ». On est loin des « fois 4, fois 5 » annoncés. Plus encore sur la Côte d’Azur, qui verra l’essentiel des Jeux de loin.
C.C.
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